Dachmarke
Beginn
Januar 2025
Geschätzte Projektdauer
4 Monate
Effizienz
hoch
geschätztes Budget
10.000-15.000 EUR
Priorität
1
Visualisierung der Marke
Logo und Corporate Elements
Die Visualisierung der Marke Pankow hat Top-Priorität und sollte der erste Auftrag sein, der entweder an eine Agentur oder an eine Hochschule im Bezirk herausgegeben wird. Wir empfehlen, diesen vollständig mit allen Aspekten zu vergeben, um von Anfang an einen konsistenten und durchdachten Markenauftritt zu haben. Ergebniss aus den Workshops und allgemeine Hinweise, die beim Auftrag wichtig sind, haben wir hier nachfolgend zusammengefasst.
Bei jeder Entscheidung über ein Design sollte ganz klar darüber geurteilt werden.
Ist das jung?
Ist das bunt? Ist das kreativ? Ist das authentisch?
Wir raten dazu, immer nur einen Schritt mit der Agentur weiterzugehen,
wenn diese Kriterien alle klar erfüllt sind.
1. Farbpalette entwickeln
Die Farbpalette spielt eine zentrale Rolle in der visuellen Markenidentität, da sie maßgeblich dazu beiträgt, wie eine Marke wahrgenommen wird. Farben transportieren Emotionen, schaffen Assoziationen und sorgen für Wiedererkennung. Gerade bei einer Marke wie Pankow, die von den Workshopteilnehmern als „bunt“ beschrieben wurde, bietet die Farbpalette die Möglichkeit, diese Lebendigkeit und Vielfalt in einem klar definierten Rahmen visuell darzustellen. Sie dient als Grundlage für alle weiteren Designentscheidungen und sorgt dafür, dass die Markenidentität konsistent bleibt, unabhängig davon, wo sie angewendet wird – sei es auf einer Website, in Printmedien oder in sozialen Netzwerken.
Worauf sollte man bei der Auswahl der Farbpalette achten?
Passung zur Marke: Die Farben sollten die Markenwerte und Persönlichkeit widerspiegeln. Für eine „bunte“ Marke wie Pankow könnten lebhafte, vielseitige Farben verwendet werden, die gleichzeitig eine klare Struktur haben.
Harmonie: Die Hauptfarben und ergänzenden Sekundärfarben sollten harmonisch wirken und sich gut kombinieren lassen. Tools wie Adobe Color können bei der Auswahl helfen.
Flexibilität: Die Farben müssen in verschiedenen Medien und Formaten funktionieren (z. B. digital und im Druck).
Klarheit: Zu viele konkurrierende Farben sollten aber vermieden werden – auch bei einer bunten Marke ist ein ausgewogener Einsatz entscheidend, um nicht chaotisch zu wirken. Wir würden auch davon abraten, einzelne Themen mit Farben zu belegen.
Emotionale Wirkung: Jede Farbe löst bestimmte Gefühle aus. Z. B. strahlt Gelb Optimismus aus, Blau vermittelt Vertrauen und Grün steht für Natur oder Nachhaltigkeit.
Barrierefreiheit: Zukünftig ist Barrierefreiheit ein gesetzliches Thema. Für die Farben bedeutet dies, auf ausreichende Kontraste zu achten, damit die Farben auch für Menschen mit Sehbeeinträchtigungen gut erkennbar sind.
2. Logodesign
Das Logo ist das visuelle Herzstück von Pankow und spielt eine zentrale Rolle dabei, wie die Marke wahrgenommen wird. Es ist oft der erste Berührungspunkt mit der Zielgruppe und muss daher die Essenz von Pankow auf den Punkt bringen: die Vielfalt, die Lebendigkeit und das Lokalkolorit, die die Marke prägen. Ein durchdachtes Logodesign schafft Wiedererkennung und transportiert die Werte und Persönlichkeit von Pankow in einem einzigen, klaren Symbol. Dabei gilt es, eine Balance zwischen Kreativität, Funktionalität und Konsistenz zu finden, um die Marke auf allen Kanälen wirkungsvoll darzustellen.
Ein wesentliches Element eines guten Logos ist seine Einfachheit. Für Pankow bedeutet das, die „bunte“ Vielfalt und Lebendigkeit in einer klaren, leicht verständlichen Form auszudrücken. Zu komplexe Designs könnten die Botschaft verwässern oder schwer wiederzuerkennen sein. Ein einfaches, gut durchdachtes Logo hingegen bleibt im Gedächtnis, funktioniert auch in kleineren Darstellungen, wie auf Social-Media-Icons, und lässt sich leicht reproduzieren.
Das Logo für Pankow sollte zudem zeitlos sein. Während die bunte Vielfalt der Marke modern und lebendig wirkt, darf das Design nicht von kurzlebigen Trends dominiert werden. Ein zeitloses Logo verzichtet auf Modeerscheinungen und setzt stattdessen auf grundlegende Designprinzipien, die auch in vielen Jahren noch relevant sind.
Die Vielseitigkeit ist ein weiterer entscheidender Aspekt. Das Logo muss auf verschiedensten Medien funktionieren – von digitalen Formaten wie Websites und Apps bis hin zu Printprodukten wie Broschüren oder Verpackungen. Es sollte sowohl in Farbe als auch in Schwarz-Weiß funktionieren und in verschiedenen Größen skalierbar sein, ohne an Aussagekraft oder Klarheit zu verlieren.
Eine der wichtigsten Aufgaben des Logos ist es, die Botschaft von Pankow zu transportieren. Farben, Formen und Schriftarten sollten dabei die Werte und die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln. Für Pankow bedeutet das: ein Design, das Offenheit, Kreativität und Authentizität ausstrahlt, vielleicht sogar mit einem subtilen Bezug zur Berliner Identität. Eine Farbwahl, die „bunt“ interpretiert, könnte durch harmonische, lebendige Töne unterstützt werden, die Energie und Vielfalt repräsentieren, ohne chaotisch zu wirken.
Einzigartigkeit ist ebenfalls ein zentraler Faktor. Das Logo von Pankow sollte unverwechselbar sein und einen Wiedererkennungswert haben, der es von anderen Marken klar abgrenzt. Gleichzeitig sollte es professionell wirken und die Werte der Marke eindeutig verkörpern.
Auch die emotionale Wirkung des Logos darf nicht unterschätzt werden. Es sollte die Zielgruppe ansprechen und eine Verbindung schaffen, die im besten Fall das Lebensgefühl von Pankow widerspiegelt. Durch gezielt eingesetzte Formen, Farben und Symbole kann das Logo Geschichten erzählen und positive Assoziationen wecken.
Für die Umsetzung eines solchen Logos ist ein sorgfältiger Entwicklungsprozess unerlässlich. Verschiedene Entwürfe und Feedback-Runden können helfen, das Design zu verfeinern und sicherzustellen, dass es die gewünschte Wirkung erzielt. Das finale Logo wird nicht nur ein optisches Symbol sein, sondern eine visuelle Botschaft, die die Werte und die Einzigartigkeit von Pankow einfängt und nach außen kommuniziert. Ein solches Logo wird Pankow nicht nur repräsentieren, sondern die Marke auch langfristig stärken.
3. Typografie
Die Typografie spielt eine zentrale Rolle in der Markenentwicklung von Pankow, da sie maßgeblich dazu beiträgt, wie die Identität des Bezirks visuell wahrgenommen wird. Eine durchdachte Schriftgestaltung hilft nicht nur dabei, Pankow als modernen und gleichzeitig traditionellen Ort zu präsentieren, sondern auch, die Kommunikation klar und einladend zu gestalten.
Für Pankow sollte die Schriftwahl gut überlegt sein und den Charakter des Bezirks widerspiegeln. Eine moderne, serifenlose Schrift könnte hier eine gute Wahl sein, um die Dynamik und das urbane Flair von Pankow zu betonen. Diese Art von Schrift wirkt klar und gut lesbar und passt zu einer Stadt, die sich ständig weiterentwickelt. Auf der anderen Seite kann für bestimmte Akzentuierungen, wie zum Beispiel bei Überschriften oder markanten Botschaften, eine Schrift mit Serifen genutzt werden, um Pankows historische Wurzeln und seinen Charakter als traditionsreicher Stadtteil zu unterstreichen.
Digitale Medien bringen weitere Anforderungen an Schriften mit sich. Gerade die neuen 5 Touchpanels zeigen, wie wichtig eine einheitliche Schrift ist, die auch auf Call to Action-Buttons entsprechend gut wirkt und deren Einsatz Leute gut führen kann.
Auch die richtige Schriftgröße und -hierarchie sind entscheidend. Überschriften sollten deutlich hervorstechen und die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen, um wichtige Informationen schnell erkennbar zu machen. Der Fließtext sollte in einer angenehmen Größe gesetzt sein, sodass er gut lesbar bleibt, ohne dass der Leser ins Stocken gerät. Der Abstand zwischen den Zeilen und den Zeichen ist ebenfalls wichtig – zu enge Abstände wirken erdrückend, während zu viel Freiraum den Text unzusammenhängend erscheinen lassen kann.
Die Farbwahl der Schrift sollte ebenfalls in Einklang mit den Werten und dem Image von Pankow stehen. Eine klare, gut lesbare Schriftfarbe in Kombination mit einer harmonischen Akzentfarbe kann dafür sorgen, dass der Text sowohl angenehm zu lesen als auch visuell ansprechend ist. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass die Farben zu den bestehenden Markenfarben von Pankow passen, um ein kohärentes Erscheinungsbild zu gewährleisten.
Für die Markenentwicklung von Pankow ist es außerdem wichtig, dass die Typografie den unterschiedlichen Medien und Anwendungen gerecht wird – sei es auf der Website, in Broschüren oder auf Werbematerialien. Eine durchdachte und konsistente Typografie sorgt dafür, dass Pankow als moderne, gut strukturierte und einladende Marke wahrgenommen wird.
4. Bildsprache
Die Bildsprache muss auch in der Markenentwicklung von Pankow berücksichtigt werden, da sie die visuelle Identität des Bezirks stärkt und eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufbaut. Bei der Auswahl von Bildern sollte darauf geachtet werden, dass sie authentisch und gleichzeitig modern wirken, um den Charakter von Pankow widerzuspiegeln.
Für Pankow könnten Bilder aus dem Alltag des Bezirks eine wichtige Rolle spielen, da das Lebensgefühl der vielen Kieze eine Urlaubsentscheidung ist. Fotos, die die lebendige Vielfalt der Menschen, die Architektur sowie das städtische Leben zeigen, vermitteln zudem ein realistisches Bild des Bezirks und machen ihn greifbar. Besonders empfehlenswert sind Bilder von öffentlichen Plätzen, kulturellen Veranstaltungen oder lokalen Geschäften, die die Dynamik und das Gemeinschaftsgefühl von Pankow unterstreichen. Diese Bilder sollten authentisch und nicht inszeniert wirken, um den echten Charakter des Bezirks zu zeigen.
Auch die Farbgestaltung der Bilder sollte sorgfältig gewählt werden. Helle, natürliche Farben können eine freundliche und einladende Atmosphäre schaffen, während kontrastreiche Akzentfarben die Aufmerksamkeit auf bestimmte Details lenken und wichtige Informationen hervorheben können. Es ist wichtig, dass die Bildfarben mit der Markenpalette von Pankow harmonieren, um eine visuelle Kohärenz zu wahren.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Bildkomposition. Die Bilder sollten gut strukturiert sein, mit klaren Linien und einem natürlichen Blickfokus, der den Betrachter anzieht und die Aufmerksamkeit auf die relevanten Elemente lenkt. Zudem sollte darauf geachtet werden, dass die Bilder in verschiedenen Größen und Formaten flexibel einsetzbar sind – sowohl in digitalen Medien als auch in Printmaterialien.
Zusammengefasst sollte die Bildsprache für Pankow die Werte des Bezirks visuell vermitteln, authentisch und einladend wirken und gleichzeitig gut zu den typografischen und farblichen Elementen der Markenidentität passen.
5. Grafikelemente
Corporate Elements sind ein zentraler Bestandteil der Markenidentität von Pankow, da sie die visuellen und gestalterischen Grundlagen schaffen, die die Marke konsistent und wiedererkennbar machen. Dazu gehören Logos, Farbpaletten, Schriften, Grafiken und andere Gestaltungselemente, die zusammen ein stimmiges Bild ergeben. Für einen Bezirk wie Pankow, der jung, bunt, authentisch und kreativ ist, müssen diese Elemente so gestaltet werden, dass sie diese Eigenschaften widerspiegeln und gleichzeitig flexibel genug sind, um in verschiedenen Kontexten eingesetzt zu werden.
Dos für die Corporate Elements in Pankow:
Die Gestaltung sollte modern und ansprechend sein, ohne dabei ihre Authentizität zu verlieren. Logos und andere grafische Elemente sollten klar und leicht verständlich sein, damit sie sofort mit Pankow in Verbindung gebracht werden können. Gleichzeitig darf die kreative Seite des Bezirks nicht zu kurz kommen: Verspielte Details, dynamische Formen oder auffällige Farbakzente können helfen, die junge und lebendige Energie von Pankow einzufangen. Die Farbpalette sollte vielseitig, aber harmonisch sein – idealerweise eine Kombination aus frischen, lebendigen Farben und erdigen, natürlichen Tönen, die die Vielfalt und die Bodenständigkeit des Bezirks zum Ausdruck bringen. Wichtig ist auch, dass die Corporate Elements leicht auf verschiedenen Plattformen und in verschiedenen Medien funktionieren, sei es in sozialen Netzwerken, auf Plakaten oder in Printprodukten.
Donts hingegen betreffen vor allem Übertreibung und Beliebigkeit. Zu viele Farben, Schriften oder grafische Stile können schnell chaotisch wirken und die klare Botschaft verwässern. Auch sollte vermieden werden, zu generische oder austauschbare Designs zu wählen, die den einzigartigen Charakter von Pankow nicht widerspiegeln. Der Versuch, zu „hip“ oder künstlich trendig zu sein, könnte die Authentizität gefährden, die für Pankow so wichtig ist. Ebenso problematisch sind starre Designs, die keine Flexibilität bieten, wenn sie in unterschiedlichen Kontexten angewandt werden müssen.
Die Corporate Elements für Pankow sollten wie ein Werkzeugkasten funktionieren, der ein einheitliches Erscheinungsbild garantiert und dennoch genug Spielraum für kreative Anwendungen bietet. Durch die richtige Balance zwischen Klarheit, Kreativität und Authentizität wird Pankow als junger, bunter und lebendiger Bezirk optimal in Szene gesetzt.
6. Styleguide
Ausschreibung und Budget
Ausschreibung: Entwicklung der visuellen Markenidentität für Pankow
Wir suchen eine erfahrene Agentur, die uns bei der Entwicklung einer einprägsamen und professionellen visuellen Identität für unsere Marke Pankow unterstützt. Die Grundlage unserer Markenwerte und -strategie ist bereits definiert, daher liegt der Fokus auf der kreativen Umsetzung und Gestaltung.
Ziele:
Entwicklung eines konsistenten visuellen Erscheinungsbilds, das die Werte und Persönlichkeit der Marke klar transportiert.
Schaffung eines Wiedererkennungswerts, der sich auf alle Kommunikationskanäle übertragen lässt.
Anforderungen:
Farbpalette entwickeln
Erstellung einer harmonischen Primär- und Sekundärfarbpalette.
Ziel: Eine Farbwelt, die Emotionen weckt und unsere Markenwerte unterstreicht.
Logo-Design
Gestaltung eines Logos, das sich durch Einfachheit, Zeitlosigkeit und Vielseitigkeit auszeichnet.
Es soll sowohl in Farbe als auch in Schwarz-Weiß funktionieren und in verschiedenen Formaten (Print, Digital) einsetzbar sein.
Typografie auswählen
Definition einer Hauptschriftart und ergänzender Schriftarten für Akzente.
Fokus auf Lesbarkeit und Ausdrucksstärke, passend zur Markenpersönlichkeit.
Bildsprache und Grafikelemente
Entwicklung eines konsistenten Bildstils (z. B. realistisch, minimalistisch oder künstlerisch).
Erstellung eines Sets von Icons, Mustern oder weiteren grafischen Elementen, die das Markenbild abrunden.
Styleguide erstellen
Entwicklung eines umfassenden Styleguides, der alle visuellen Elemente und deren Anwendung (Farben, Typografie, Logos, Bilder) dokumentiert.
Ziel: Sicherstellung einer konsistenten Nutzung über alle Kanäle hinweg.
Feedback und Optimierung
Erstellung von Mockups für erste Anwendungsbeispiele (z. B. Website, Visitenkarten, Social-Media-Posts).
Iterativer Prozess auf Basis von Feedback aus unserem Team.
Leistungen der Agentur:
Bitte senden Sie uns ein Angebot mit folgenden Informationen:
Beschreibung Ihres kreativen Ansatzes.
Zeitplan für die Umsetzung.
Referenzen vergleichbarer Projekte.
Honorarvorschlag (Pauschale oder nach Aufwand).
Wir freuen uns auf Ihre Ideen und darauf, Pankow gemeinsam mit Ihnen visuell zum Leben zu erwecken!
Kontakt:
Bitte richten Sie Ihr Angebot bis [Datum] an [Ansprechpartner und E-Mail-Adresse].
Beginn
Januar 2025
Geschätzte Projektdauer
1 Monate
Effizienz
hoch
geschätztes Budget
3.000 – 5.000 EUR
Priorität
1
Tipp
zusammen mit Corporate Design ausschreiben
Markenbotschaft in der Sprache
Wording, Claim und Markenbotschaften
Sprache ist ein essenzielles Element der Markenidentität, da sie die Persönlichkeit einer Marke transportiert und direkt mit der Zielgruppe kommuniziert. Sie gibt der Marke eine Stimme und prägt, wie sie wahrgenommen wird – ob als nahbar, professionell, modern oder traditionell. Für Pankow ist die Sprache besonders wichtig, da sie die Vielfalt und Identität der Marke widerspiegeln und zugleich die richtige Balance zwischen Authentizität und Verständlichkeit finden muss. Sie trägt dazu bei, die Werte von Pankow klar und konsistent zu kommunizieren, unabhängig davon, ob es sich um einen Claim, Werbetexte oder die Ansprache der Zielgruppe handelt.
Worauf sollte Pankow achten
Claim: Der Claim sollte kurz, prägnant und einprägsam sein. Er muss die Kernwerte der Marke transportieren und positiv aufgeladen sein, z. B. ein Gefühl von Gemeinschaft, Vielfalt oder Innovation.
Ansprache – Du oder Sie: Die Wahl der Ansprache prägt die Tonalität. In einem unserer internen Workshops hatte sich „Euch“ als sympathische Wahl herausgestellt. Der Ansatz könnte sinnvoll sein, um eindeutig zu bleiben und von Beginn an Konsistenz in allen Markenunterlagen herzustellen. Für besondere Zielgruppen kann ein hybrider Ansatz gewählt werden, um flexibel zu bleiben.
Englisch oder Deutsch: Ob die Marke vollständig deutschsprachig bleibt oder durch englische Begriffe internationaler wirken soll, ist eine wichtige Frage in jeder Tourismusregion. Englisch kann Modernität und Urbanität ausstrahlen, während Deutsch Bodenständigkeit und Regionalität betont.
Berliner Dialekt: Ein bewusst eingesetzter Dialekt kann Authentizität und Lokalkolorit verstärken. Wichtig ist, ihn dosiert zu verwenden, um nicht exklusiv oder unverständlich zu wirken. Beispiele: einzelne Wörter oder Redewendungen wie „Dit is Pankow!“
Phonetik: Sprache sollte leicht aussprechbar und einprägsam sein, vor allem in zentralen Elementen wie Namen oder Slogans. Eine wohlklingende, rhythmische Sprache bleibt besser im Gedächtnis.
Ton und Stil: Die Sprache sollte konsistent sein und der Markenpersönlichkeit entsprechen: Ist Pankow humorvoll, bodenständig, inspirierend oder seriös? Der Tonfall sollte sich an den Erwartungen und der Wahrnehmung der Zielgruppe orientieren.
Flexibilität: Achte darauf, dass die Sprache über verschiedene Kanäle funktioniert – von sozialen Medien über Werbetexte bis hin zu internen Dokumenten.
Beginn
Januar 2025
Geschätzte Projektdauer
andauernd
Effizienz
hoch
geschätztes Budget
0 EUR
Priorität
1
Tipp
Mutig entscheiden und Spielregeln für die verbleibenden Marken im strategischen Arbeitskreis festlegen. Eventuell müssen einige Online-Medien umgebrandet werden.
Konzentration auf eine Marke
Pankow tritt in den Vordergrund, andere Marken treten zurück
Reduktion bringt handfeste Vorteile
Eine eigenständige Marke für Pankow zu etablieren bringt nicht nur eine klarere Positionierung und stärkere Wiedererkennbarkeit, sondern auch handfeste Vorteile für die Organisation und Durchführung von Aktivitäten. Indem alle touristischen und kulturellen Maßnahmen unter der Marke Pankow gebündelt werden, entstehen Synergien, die zu einer effizienteren Nutzung von Ressourcen und einem größeren Erfolg der Aktivitäten führen können.
Ein zentraler Vorteil liegt in der Bündelung von Aktivitäten und Kommunikationsmaßnahmen. Wenn Pankow als eigenständige Marke auftritt, können alle Initiativen – von Veranstaltungen über Kampagnen bis hin zu Publikationen – unter einem Dach vereint und strategisch aufeinander abgestimmt werden. Das sorgt nicht nur für einen konsistenten Auftritt, sondern auch dafür, dass keine doppelten Strukturen oder unnötigen Überschneidungen entstehen. Alles läuft auf einen klaren Fokus hinaus, der Zeit und Geld spart.
Auch in der Umsetzung bietet eine starke Pankow-Marke Kostenvorteile. Ressourcen, die bisher auf verschiedene Plattformen oder Marken wie den Tourismusverband verteilt wurden, können gebündelt und zielgerichtet eingesetzt werden. Statt mehrere Kanäle zu bedienen, die oft nicht optimal auf Pankow zugeschnitten sind, können Marketingbudgets und organisatorische Kapazitäten gezielt auf Maßnahmen konzentriert werden, die dem Bezirk direkt zugutekommen. Das schafft nicht nur Effizienz, sondern erhöht auch die Wirkung der Aktivitäten.
Zusätzlich eröffnet eine eigenständige Markenstrategie neue Möglichkeiten für Kooperationen und Partnerschaften. Pankow kann gezielt mit Akteuren zusammenarbeiten, die zur Marke passen und deren Angebote ergänzen. Ob lokale Unternehmen, Kultureinrichtungen oder Veranstaltungsorganisatoren – alle Aktivitäten können unter der Dachmarke Pankow gebündelt werden, was nicht nur die Reichweite erhöht, sondern auch die Zusammenarbeit erleichtert. Gemeinsame Kampagnen oder Veranstaltungen profitieren so von der klaren Struktur und der stärkeren Marke.
Durch diese Synergien wird die Arbeit für Pankow nicht nur effizienter, sondern auch wirkungsvoller. Der Bezirk kann sich klar positionieren, zielgerichteter kommunizieren und dabei gleichzeitig Kosten sparen. Mit einer starken, eigenständigen Marke legt Pankow den Grundstein für eine erfolgreiche Zukunft, in der die kulturellen und touristischen Angebote optimal genutzt und sichtbar gemacht werden.
Beginn
Januar – April 2025
Geschätzte Projektdauer
1 Woche
Effizienz
hoch
geschätztes Budget
10-100 EUR
Priorität
1
Tipp
Gute Domains sind schlecht zu bekommen. Auch wenn ein endgültiger Claim erst im April zum Beispiel steht, kann man eine Vorabrecherche machen und ggf. mehrere Domainnamen sichern, da die Kosten (1 Jahr ca. 10-20 EUR je nach Anbieter) überschaubar sind.
Eine fokussierte Markenadresse
Wir empfehlen eine kürzere Webadresse mit Fokus auf die Marke
Eine neue Domain, die sich klar auf den Markennamen „Pankow“ konzentriert, bietet die Möglichkeit, die Identität des Bezirks stärker zu profilieren und einen prägnanten digitalen Auftritt zu schaffen. Die aktuelle Domain ist lang, komplex und umfasst mehrere Bezirksteile, was die Wiedererkennung und den Zugang erschwert. Eine Domain, die ausschließlich „Pankow“ in den Fokus stellt, verkürzt nicht nur den Namen, sondern bringt die Marke auf den Punkt. Sie signalisiert Klarheit, Einheitlichkeit und stärkt die Wahrnehmung des Bezirks als eigenständige, starke Marke. Gleichzeitig wird es für Nutzer leichter, die Seite aufzurufen und sich den Namen zu merken, was sich positiv auf den Traffic und die Sichtbarkeit auswirkt.
Neue Domain wählen
Bei der Wahl einer neuen Domain ist es entscheidend, dass sie kurz, einprägsam und leicht zu schreiben ist. Idealerweise enthält sie direkt das Wort „Pankow“, da dies die Marke klar definiert. Zusätze wie „.de“ für Deutschland oder Schlagworte wie „visit“, „erleben“ oder „entdecken“ können nützlich sein, um den Bezug zu Tourismus und Erlebniswerten herzustellen, ohne die Domain unnötig zu verlängern. Es sollte darauf geachtet werden, dass die Domain einzigartig ist und keine Verwechslungen mit anderen Seiten entstehen. Eine starke Domain verbindet den Bezirk Pankow direkt mit seiner digitalen Präsenz und ist ein wichtiges Element für den langfristigen Erfolg der Marke.
Touristeninformation, ein neues Branding
Eine Neuausrichtung und Rebranding der Touristeninformation in Pankow ist eine strategisch wichtige Maßnahme, um den Bezirk als moderne und eigenständige Marke zu positionieren. Die aktuelle Darstellung wirkt oft generisch und wenig spezifisch für die besonderen Qualitäten, die Pankow auszeichnen – jung, bunt, kreativ und authentisch. Mit einem frischen Branding kann die Touristeninformation diese Werte stärker in den Vordergrund stellen und so gezielt Menschen ansprechen, die sich genau für diese Vielfalt interessieren.
Ein Rebranding schafft zudem die Möglichkeit, die Identität der Touristeninformation visuell und inhaltlich an die neue Marke Pankow anzupassen. Statt als rein funktionaler Ort wahrgenommen zu werden, kann sie sich zu einer attraktiven Anlaufstelle entwickeln, die die Besucher inspiriert und begeistert. Ein moderner Look, klar strukturierte Angebote und eine einheitliche Sprache, die zu Pankows Charakter passt, machen die Touristeninformation zum Aushängeschild des Bezirks. Gleichzeitig wird ihre Rolle als Schaltzentrale für Informationen und Erlebnisse gestärkt.
Wie das Rebranding aussehen könnte
Das Rebranding sollte sich an der neuen Markenstrategie von Pankow orientieren und die Kernattribute des Bezirks widerspiegeln. Ein frisches, zeitgemäßes Logo, das Leichtigkeit und Dynamik ausstrahlt, könnte den Anfang machen. Farblich sollte das Design modern und lebendig sein, mit einem klaren Bezug zur Markenpalette von Pankow, um eine visuelle Verbindung zu schaffen.
Auch der Name der Touristeninformation könnte überarbeitet werden, um sie stärker an die Marke anzulehnen. Anstelle eines generischen Begriffs wie „Touristeninformation“ wären Namen wie Pankow Erleben, Entdecke Pankow oder Pankow Willkommen denkbar – je nach Sprachelementen, die der Marke in den vorherigen Arbeiten zugefügt wurden. Diese Titel wecken Neugier und Emotionen, während sie die Verbindung zum Bezirk klar herausstellen.
Schließlich sollte das Rebranding auch die Art der Kommunikation überdenken. Klare, freundliche und kreative Texte, die sowohl digital als auch analog eingesetzt werden, stärken die Identifikation mit Pankow. In Kombination mit einem ansprechenden Design und einem starken Konzept wird die Touristeninformation so zu einem wichtigen Baustein der neuen Markenstrategie.